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为了留住用户,微信这次也是拼了!

发表时间:2018/06/22   责任编辑:国人在线   


随着世界杯的开赛,德国接连失利,梅西也没能挽救阿根廷队的命运,好些球迷朋友整天嚷嚷着要上天台。

但这几天,牛牛的朋友圈里多了一大堆哭着喊着也要上天台的新媒体从业朋友。这是为哪般呢?

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原来是因为微信又发布了新版本,这个新版本直接改变了订阅号的推送呈现方式,甚至有朋友说这或将影响微信的生死存亡?

有人为它愁,也有人为它拍手叫好。今天牛牛来给大家分析一下,究竟微信做了什么改变,而此番大换血的背后究竟又会产生哪些影响呢?


01订阅号呈现方式信息流化

此次微信的最大变化便是订阅号信息的呈现更加信息流化,由以往的按订阅号名称+头像的展示变成了按订阅号推送标题+图片的形式展示,类似很多资讯类APP。

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就吸引用户点击这一点来说,一张好图片比一个好标题的效用可能要大很多。这对很多视频类公众号来说是一个好机会,能够更大程度上展现他们的优质内容。

但是要注意的是,配图的尺寸也应当有所调整,否则按以往的900*500可能会被切割掉一部分图片。


02星标功能代替置顶

从前的置顶功能也由星标功能所代替,所有被置顶的公众号会按加星标的形式突出,但再没有置顶的功能。所有的推送也只是按推送时间先后呈现。

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实不相瞒,牛牛也喜欢置顶很多趣味相投的公众号,所以其他的公众号一般都沉在底部,虽然我不会去取关他们,但一般我也很难刷到他们的推送。

所以微信这个改动对很多知名度并没有很高的公众号来说,可以提高推送的展现机会以及点击率,但无疑,对推送质量的要求也大大提高。

一些不注重推送内容质量的企业营销号,在占据用户版面的时候,可能很容易遭到取关。


03展现推送数量减至2篇

还有一个大改动是订阅号里公众号一次展现的推送数量被降低到2篇,其余推送需要点击“余下几篇”才能查看。

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以前只要头条够吸引人,用户点击进入公众号后,也可能顺带看看你其他的推送,但现在微信的改版缩减了直接呈现推送的数量。

也就是说,除了头两篇推送,其余推送不会直接呈现,用户需要多一步,才能看到剩余推送。这也影响了推送的点击率与阅读量,对公众号的广告价值、流量价值都大打折扣。


04轻松取关,运营者需时刻当心

取消关注按钮相比旧版更加明显突出,可能会带来一波“取关”潮。以前取消关注的按钮被隐藏着,但现在点击订阅号头像直接可以进入订阅号的信息页,可以马上看到取消关注的按钮。

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用户能够轻松取关,实际上是微信对各大公众号推文质量的严格要求。

以前用户可能压根不会注意到你的推送,但现在,如果你的推送不断占据他们的屏幕但又给不出他们想要的内容,那么你的公众号也直接被判死刑了。

因此一些博人眼球,但文章内容毫无新意,不注意粉丝运营的的公众号可能会迎来用户“取关”高潮。


短视频风潮逐渐将各大平台的流量来了个大洗牌,从微信的频繁改版可以看出,信息流类APP的发展也给微信带来了很大的压力。

微信此番大改造,究竟是否会改变微信日益被削弱的位置,又会带来怎样的改变?我们拭目以待。


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