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国人在线观点:毒液来袭,为何惨被diss的电影却受到观众追捧?

发表时间:2018/11/12   责任编辑:国人在线   

2018年11月9日,由美国哥伦比亚影片公司、腾讯影业 、漫威影业联合出品,索尼电影娱乐公司发行的科幻电影,由鲁本·弗雷斯彻执导,汤姆·哈迪、米歇尔·威廉姆斯、里兹·阿迈德等主演的《毒液:致命守护者》在国内上映。毒液热度横扫全球,这个有着两排尖利雪白的牙齿,一口血红色的长舌,身上淌着黑色黏液的怪物却展现了呆萌的一面,继漫威史上最强毒舌死侍之后,史上最强吃货毒液也出现在了观众眼中,相同火爆的原因,二者之间都有着相当鲜明的标签。

国人在线观点:毒液来袭,为何惨被diss的电影却受到观众追捧?

电影在口碑也是逆天的,即使在北美影评人那里被打上了烂片标签,最开始上映时,在口碑网站“烂番茄”上,专业影评人更是只有29%的好评率,但挑剔的影迷却对它非常满意。更出人意料的是毒液本身的爆红社交网络,各种段子,图片横扫微博头条,最初影院经理们还担心这个史上最丑超级英雄会让女观众吃不消,事实证明女观众恨不得把毒液小可爱捧在手心里。也是因为这部电影的出现,内地市场长达两个多月的阴翳一扫而空。从来没有一部超级英雄电影,影评人和观众的意见如此的分裂。

国人在线观点:毒液来袭,为何惨被diss的电影却受到观众追捧?

好在影评人从来不能代表观众。传统的IP形象虽然深入人心,但是太多相同的套路,相同的正义战胜邪恶的剧情,对观众也会产生了审美疲劳,打破正恶间的壁垒,可爱又迷人的反派角色,反而激发了观众的热情。另类超级英雄的时代到了,毒液和死侍已经证明了特殊个性的IP会产生意想不到的效果?本来是想拼命杀出一条血路的索尼,却意外找到了漫威和DC之外的另一条超级英雄之路:一个自带嘲讽体质的超级英雄,可怕到迷人,可能也独此一家了。

国人在线观点:毒液来袭,为何惨被diss的电影却受到观众追捧?

以漫画出版起家的漫威,也曾经历过出售IP,回购IP,最终走上了与各大电影厂商合作共赢的道路。蜘蛛侠的版权出售给了索尼,索尼也依靠蜘蛛侠的IP转到了足够的钱,但是脱离开漫威宇宙的蜘蛛侠,率先体现了无力感,最终索尼与漫威的合作,才是复联中第一次出现了小蜘蛛的身影。虽说漫威将超级英雄进行整合,构建了漫威宇宙体系,一时间风光无限,但是疲态确实无可避免的来袭。漫威宇宙的体系很棒,但这个威宇宙正变得太过庞大和复杂,同时也在日益老化,《复联3》看似所向无敌,其实和《复联1》票房相差无几。斯皮尔伯格曾预言,“总有一天,超级英雄电影也会步西部片的后尘,迎来周期性的衰落。”漫威宇宙的超级英雄们也要面对观众审美疲劳的考验。

国人在线观点:毒液来袭,为何惨被diss的电影却受到观众追捧?

在《毒液》点映的时候,一个观众的话似乎解释了后来电影的一系列成功,也预示了超级英雄电影的未来——“从来没有一个超级英雄让我觉得既可怕,又可爱。”毒液做到了着一点,颠覆了以往观众对于超级英雄从天而降,拯救世界的形象,让观众留下了这样的印象,已经说明成功了。对于以往漫威的超级英雄电影,很多观众也许看完电影,并不会记住其中的细节,但是最后的彩蛋是一定不会错过。在一部电影的结尾,会预告后来系列电影的故事,构建出如此规模的漫威宇宙,鲜明的角色属性,也是一个长时间的积累。观众将每个超级英雄在心中排位,总有一个属于小朋友心中完美的超级英雄。

国人在线观点:毒液来袭,为何惨被diss的电影却受到观众追捧?

超级IP一个很重要的特征就是自带流量,不受任何媒体、平台和行业的限制,具有无限的延展性。线下周边,会是超级IP巨大的延申空间,考虑到长期保持IP的热度,所以需要长期不间断的进行曝光,长期的与关注人群链接,没有稳定性格的IP不会长久,一尘不变的IP也容易衰变。对于毒液后续的方向,会不会进入蜘蛛侠宇宙中,亦或者更加大胆,会是超脱于漫威宇宙的独立英雄,这也要看索尼公司的规划,但是有一点,这次毒液的成功,给索尼萎靡的电影产业打了一针强心剂。


所以打造一个超级的IP也需要从两方面入手,一是通过持续优质的内容生产能力建立IP势能;二是通过IP势能实现与用户更低成本、更精准、更快速的连接。毒液的强势,其实也在给我们一个警醒,打造一个强势的IP,也是存在风险,因为IP是有生命周期的,时间长了会给人不光视觉,还有感官上的疲劳。所以做好品牌IP的一定要把握好其生命周期,时刻关注市场的反馈,深入市场,站在受众人群的角度出发,毕竟你的品牌IP能否强势的关键点在于他们,而不是在于所谓的评论家口中。


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