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国人在线观点,同样是制造业,TCL为什么能一步一步成为大国品牌?

发表时间:2018/11/13   责任编辑:国人在线   

在中国的经济飞速的发展的趋势下面,其实隐藏着很大的矛盾。不论资本市场如何博弈,还是金融行业的欣欣向荣,都在一个基础之上,那就是制造业。作为社会市场的基础,制造业无论是对于GDP的增长,还是对于就业而言,做出了巨大的贡献。可是目前很多制造业都处于力不从心的状态,多年以来一直在倡导由中国制造向中国智造转型,中国传统制造业很多没能迈过互联网转型的大门。都说制造业竞争力大,品牌建设困难,作为中国制造业的巨头,有着30多年的历史TCL正走着一条全球化的大国品牌的方向。

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TCL发展历程——大国品牌,民族自信

TCL这条走了30多年的路,我们会发现在任何的时间节点,他们都在紧跟着时代的步伐。始终坚持企业的价值观,不论营销还是研发,从来没有与时代和国家脱节。1981年,当时的TCL还是惠州不起眼的小工厂,对于那个时期的TCL而言,抓住中国改革开放的机遇是最明确的目标,大部分的企业,跟随着国家的步伐,在中国加入WTO前夕,拼了命的叩着世界市场的大门,此时的中国企业,迫不及待地去拥抱世界,这样地情绪影响着一代的企业家。

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2004年TCL一举并购了汤姆逊的彩电业务和阿尔卡特的手机业务。这次有些冒进的业务给了TCL很大的影响,没有相关的市场经验,企业运营举步维艰,本来作为突破全球市场的业务反而成为了公司的累赘,这一口气花了整整4年才缓过来。全球化是中国企业迟早要迈出的一步,TCL只不过是先行者。虽然这一次的尝试没有收获到预期的结果,但是也给企业带来了经验,给企业的全球化布局打下了基础。

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2009年TCL急切的需要提升全球的竞争力,业务方面向上游产业延申。TCL进入的液晶显示屏项目被国务院列为重点扶持发展的战略性产业,此时又一次跟进了国家和时代的步伐。一带一路的建设推进,中国制造2025的战略实施。此时的TCL比任何时候都清楚,实现企业发展与未来全球化的梦想的机会就在眼前,跟随着国家和时代的步伐,发展中国智造的产品优势,树立民族品牌,并以“大国品牌”的自信进入全面全球化阶段。TCL一路走来的路上,每一步都踩在时代的节拍上,坚定的与国家和时代同呼吸共命运。

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TCL品牌全球化——中国智造,尊重用户文化

TCL作为一个制造业品牌,几乎和中国的改革开放同步,30多年发展历程中,坚持将创新成果转化为全球领先的产品,多媒体、家电、通讯等产业在全球市场屡创佳绩,从举步维艰的初创成长为现在的“大国品牌”。覆盖三大洲六个国家十八个著名地标的创意投影秀,让世界看到了中国品牌的实力,看到了来自东方企业的壮阔,看到了TCL的格局。

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在全球化营销的过程中,TCL对各地的本土文化表示了很大程度的尊重,将品牌文化注入当地的主流文化中,拉进与消费者间的距离。在美国,TCL与美国知名电视娱乐节目Ellen Show牵手,赞助NBA球队、橄榄球比赛等。在欧洲,TCL通讯旗下Alcatel品牌持续多年赞助环法自行车赛。在澳洲,TCL持续多年赞助澳大利亚赛马。在南美洲,TCL携手阿根廷球队罗萨里奥中央队,尽心相关的赞助活动,作为世界上最多受众的足球项目,与内马尔合作,将内马尔的成长路径隐喻品牌的成长,在世界杯期间成功打响品牌热度……不同领域的合作,都立足于不同地区的文化当中,这种文化的营销深深植入了当地用户的心中,因为尊重,所以才会有结果,

国人在线观点,同样是制造业,TCL为什么能一步一步成为大国品牌?

制造业需要生存,就需要展现强大的技术创新力,立足于制造业,在产品上追求创新与智能。纵观TCL对于自身品牌的打造,无论是对国内市场深耕,还是对国际市场探索,用户一直都是TCL品牌营销的立足点。从用户的需求出发,包括物质需求和情感需求以及文化需求;以观众直观看见的,从用户的兴趣点出发开展营销。这是TCL从一家小厂到现在的大国品牌的历程,品牌实力和品牌营销,永远是相辅相成的。TCL,做到了,传统制造业同样可以做到。


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