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全网整合营销到底是在整合什么?国人在线解读

发表时间:2018/11/14   责任编辑:国人在线   

整合营销是一个统一的、沉浸式的、具有成本效益的营销策略。充分利用了企业的营销预算,依靠对于品牌的打造,以及相互契合的内容发布来创造一个完整的企业形象。利用多种营销渠道,以最一致、连续和互补的方式传播这些消息,使更广泛的受众接收到企业的信息,增加信息公信力,全面提升企业的营销效果。

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整合营销包括信息内容,传播工具,传播要素资源三方面的整合

企业与消费者相接触的营销活动,无论是什么样的渠道进行的,都是在向消费者传播一定的信息。企业需要对这些信息内容进行整合,根据企业所想要的传播目标,为消费者传播一致的信息。为达到信息传播效果的最大化,节省企业的传播成本,企业同时有必要对各种传播工具进行整合。所以企业要根据不同类型顾客接受信息的途径,衡量各个传播工具的传播成本和传播效果,找出最有效的传播组合。企业的一举一动、一言一行都是在向消费者传播信息,传播不仅仅是营销部门的任务,也是整个企业所要担负的责任。所以有必要对企业与传播有关联的资源(人力、物力、财力)进行整合,是企业内部资源的整合。任何一个产品都有自己的市场定位,这种定位是基于市场细分和企业的产品特征的基础上制定的,企业营销的任何活动都需要以市场定位为基点进行传播。

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品牌形象整合。主要是品牌识别的整合和传播媒体的整合。名称、标志、基本色是品牌识别的三大要素,它们是形成品牌形象与资产的中心要素。建立统一的品牌形象,将消费者最需要的内容准确传播到相对应的消费者手中,以最小的成本获得最好的效果。很多企业在经营过程中会忽略掉网站是企业品牌形象的重要组成部分。你经营的每一场营销活动,要让受众有迹可循,都要从网站出发,在互联网中,人们下意识地会认为网站才是了解企业实力地第一步。事实上。超过70%的企业都在建设一个符合企业文化,产品实力的品牌形象网站了,所以企业的品牌网站需要创造一个完全沉浸的客户体验,这是整合营销基础之中的基础。

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一个实际的例子是苹果公司,他们的产品的设计与他们的网站视觉几乎相同,这正是关键所在。苹果拥有一个流动而又统一的品牌形象,它充分整合了他们的线下和在线的体验。无论是在线浏览还是线下体验店,都能够保持自己与客户间有效信息的传播,进入苹果网站的第一感觉,就是统一的简约式的品牌形象,以及如手机一样的舒适的用户体验。因此,在制定你的营销策略之前,对企业的网站进行一次彻底的审核,以确保你的综合营销活动有正确的网站元素。当消费者的价值观与你品牌的信息一致,意味着与您的品牌共鸣更多,因此变得更加可靠。

全网整合营销到底是在整合什么?国人在线解读

整合营销确保了效率,通过整合营销,简化了所有业务流程和手续。这样,就不会有回报率较低的活动消耗了公司的资源,对真正重要的事情的关注提高了效率。整合营销包括将活动团队召集在一起,让他们按照标准的流程推广业务。这种程度的凝聚力使工作人员产生归属感,使他们有动力朝着共同目标努力。因此,整合理念在创造品牌信任的同时,也促进了销售。其实不难发现,现代营销更注重与客户间的交流,依赖于客户带来的数据反馈,根据数据发聩,创造更多相互关联,保持一致性的信息。从长远来看,信息的一致性将创造更多的信任和品牌意识,比起你的竞争对手,当客户更多地信任你的业务时,销售额就会大幅上升。

全网整合营销到底是在整合什么?国人在线解读

企业整合营销绝对不会是小众,而成为整个社会发展的趋势。这是因为在社会经济发展的背景下,社会产品和选择的渠道更加多样化,消费者的个性化需求得到充分发展,在选择和接受产品及企业信息的方式上,有了更加多元化的选择,再加上消费者本身就受到生活环境、教育程度、消费方式等多重因素的影响,企业单一的营销方式已经远远不能跟上这一发展趋势。在营销成本日益增高的今天,整合营销已经是必须采取的营销策略。


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