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大数据之光照亮网络营销之路

发表时间:2015/05/22   责任编辑:国人在线   

作者:张文铭
      1848年马克思在《共产党宣言》中写到:“资产阶级在它不到一百年的阶级统治中所创造的生产力,比过去一切时代创造的全部生产力还要多,还要大。”这是对人类改造自然所获得成就的极高评价,然而马克思也绝对想不到,历史的车轮缓缓地将人类文明牵引到21世纪的大门口,新的时代正在涌动着翻天覆地的变革。目前世界上90%以上的数据是近几年才产生的,人类创建的互联网数据还将以每年50%的惊人速度在膨胀,人类社会的一个新形态信息社会已经初现雏形,并渗透到经济生活的方方面面。通信技术的跨越性变革催生的海量数据为大数据的运用提供了契机,基于这些海量数据的存储技术、挖掘技术、计算技术、分析技术等各种技术手段的飞速进步,让大数据得以进入更加广阔的发展空间。其中,网络营销因为大数据的加入正在酝酿着一场新的变革。
       信息社会是一个以信息为单位组织起来的虚拟社会,并对人类现实社会产生难以磨灭的影响。人类已经感受到社会信息化给我们生活与生产带来的诸多便利与重大变化,但如果人类满足于已经取得的成就停滞不前,那么造成的影响不仅是对宝贵信息资源的浪费,对人类社会的发展进步也毫无裨益。信息社会的深入发展为我们创造了一种宝贵的资源:海量的数据。对这种海量数据的价值挖掘为我们开垦了一个伟大的时代:大数据时代,如今这种大数据技术的价值挖掘将为我们的网络营销带来全新的机遇与发展思路。
        在此之前对信息社会的深入延拓已经取得一些进展,云计算和物联网是两个里程碑式的见证。随着对大规模数据价值认识的不断深入,由大数据标志的商业版图开始全新布局,大数据模式的网络营销方向应运而生,将广告主、用户和媒体的利益同时得到大化是大数据网络营销面临的新的任务。当人类社会驶入信息化的轨道的今天,获取信息手段的多样化和信息本身规模的巨大化已经成为现实,面对着如此规模空前的海量数据,我们需要做的是如何利用这些海量数据为我们的业务增值,先要理清的是大数据为我们带来什么?
        大数据的规模效应很容易让人产生误解,认为只要在数据量上达到一定规模就可称之为“大数据”,其实大数据的核心在于数据是否具有挖掘价值,"大数据时代"的到来,为人们获得更为深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空间与潜力。在大数据时代,由媒体、广告主、用户三个对象支撑着网络营销的进行,对于商家而言,用户的消费习惯、消费地域分布、消费结构组成甚至消费者身份构成都是企业进行商业布局的重要依据,以往的营销策略并没有在这些数据资源的持续性挖掘上引起足够重视,而大数据时代的来临弥补了这些缺陷。大数据网络营销策略为企业提供多方面,多层次的数据分析,主要具有量化性、便捷性、动态性、可靠性、整合性等优势。
       1、量化性
       大数据网络营销的量化性消除了对消费者消费状况把握的模糊性,通过大数据分布模拟各个经济指数曲线,精准定位消费者消费需求与消费倾向。
       2、便捷性
        通过互联网工具等渠道,企业可以快速便捷掌握消费者与客户发展动态。
       3、动态性
        互联网是一个动态发展的数据集合,从消费者与客户中搜集得到的大量数据将长期追踪他们的发展轨迹。
        4、可靠性
        以往对消费者的数据分析由于数据量达不到一定的规模,个别异常数据将对整体走势产生影响,大数据分析将尽可能排除个别数据对整体的作用,使得数据分析结果更具可靠性。
       5、整合性
        数据是整合的基础,在数据碎片化趋势下,整合的意义愈发彰显,大数据技术也是整合可以被持续推进的保障。整合又包括渠道整合和模式整合,其中渠道整合涉及跨媒介、跨平台、跨终端三个方面,而这“三跨”又离不开大数据的支持,其中所牵涉的数据的采集、识别、管理等整合行为都是基于大数据基础的。
       大数据时代的来临对于网络营销来说既是机遇也是挑战,机遇在于大规模的数据量更加有利于我们模拟经济生态指数,持续性地把握消费者与客户的动态发展,为我们运营决策指点江山。挑战在于更大规模的数据量同时意味着需要更高级别的安全防护体系,在用户信息的采集过程中对个人隐私的保护也是需要考虑的问题。无论如何,大数据时代是不可阻挡的历史潮流,将对我们的网络营销方式与思路产生重大影响,它的光芒将照耀着我们在网络营销的道路上继续探索。
  

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