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微信朋友圈刷屏越来越难,微信营销的突破口在哪里?

发表时间:2018/08/25   责任编辑:国人在线   

微信朋友圈正在变得越来越平淡,就连刷屏事件的数量也没有了前几年的疯狂。从各个方面我们都能体会到一个事实,那就是微信朋友圈的传播环境已经变了。



本应该是各大品牌营销必争之地的几大节日节点:春节、情人节、愚人节、儿童节,到刚刚过去的世界杯和七夕,竟然没有一例令人印象深刻的朋友圈刷屏案例,朋友圈竟然如此安静!

相比于过去几年节日期间动辄刷屏的H5,今年的朋友圈营销并不容易。朋友圈营销的思路也不太能按照以往的推广经验照搬,必须做出相应变化。今天就说一下在这个后朋友圈时代,我认为能刷屏的是什么样的东西。


一. 套路类刷屏会迅速失效


现在用户早已对各种套路免疫疲倦了,营销方式也不同于以往的朋友圈,因此以套路为亮点的推广方式很可能只能起到一次性作用,难以重复利用。形式创新的复制成本并不高,短时间内大量使用的话,容易造成用户审美疲劳而失效。

神反转类套路已经无法刷屏

举个栗子,年初刷屏的两大知识付费活动:网易戏精课、三联读书卡出现后,其分佣裂变等一整套推广手法短时间内层出不穷,以极短的时间完成了用户教育。但仅隔半年,现在便难在朋友圈看到刷屏级的知识付费活动。因此可见,当活动刷屏时,也就意味着这种推广套路自此后会被迅速抄袭,然后用户产生厌倦,失效。

再说前几年还经常刷屏的神反转类的软文、段子,用户见得多了也就习惯了,就别说千篇一律的测试类H5,今年这类H5刷屏已经少之又少。

形式创新成功后,会迅速被大量抄袭,导致用户厌倦而难以复用。不过成功的形式创新,很可能会带领品牌信息突破圈层,上到另外一个高度。


二. 深度内容更有可能刷屏


形式创新面临迅速成功-失效的循环,另一方面,内容也明显呈现深度化趋势。一个媒介的成熟过程往往就是内容深度化的过程,当微信公众后足够成熟时,轻型的内容几乎无法在朋友圈中生存。



最近几年大规模刷屏的文章,每篇都是深度内容:

《张扬导演,我爱你》内容虽然狗血,但也洋洋洒洒七八千字的内容;

《冰岛,人类的终极孤独》文章中的冰岛图片和介绍丰富得让人不得不服;

《腾讯没有梦想》,更是准备几个月写了超过万字的深度长文……


而现在,轻度内容的刷屏,除时事资讯类以外,是不是相比之下难得一见?而图片、视频的刷屏就更加少。也就是说,微信朋友圈的刷屏,似乎越来越偏向于公众号深度高质量文章了,人们也更愿意转发深度文章信息。


而公众号文章的设计出发点,其实就是打造一个类似于杂志的阅读体验。也正是在这个产品设计思路上,公众号内容会一直以图文为主。所以虽然当下短视频热门,但视频始终无法在微信公众号的生态环境内火起来。


所以说生产高质量深度的内容,会是品牌方刷屏最笨最辛苦,但也是最有效和可靠的方法。


三. 小打小闹不如集中爆破



无论是哪方面领域,头部效应都普遍存在,媒介投放是如此,刷屏内容也是如此。要想实现刷屏效应,现在可能更适合“憋大招”。


100篇轻量级的文章的传播量,也许都不如一篇深度文章;100个不痛不痒的H5的影响力也许都不如一个做到极致的深度H5。重点是,要让信息的丰富度突破用户转发的心理阈值。


原创高质量的内容可以促进人们对信息进行传播转发,突破品牌的圈层壁垒,从而收获到更加广泛的受众,一举完成质的飞跃。而轻度内容、只能在小圈层中小打小闹,到底会面临传播天花板难题。


全网刷屏传播更可靠的方法是,把更多时间和精力花在一个东西,做深度做极致。信息传播方法论与产品迭代的方法论是不一样的。


国人在线成立于2004年,专注于为中国传统中小企业提供全网营销、网络营销推广、网络推广外包服务的深圳网络推广公司。自成立以来不仅以专业全网营销公司的定位努力提升自己,更时刻加强行业网络营销推广意识培养、增强实战经验,以辅助企业实现全网营销落地为已任,不断接近我们 “打造全网数字生态平台”的目标。欢迎访问国人在线官网:http://www.36099.com/


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