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Calvin Klein将停止投放纸质广告,线上数字营销占据主导地位

发表时间:2018/12/11   责任编辑:国人在线   

据外媒报道,著名品牌Calvin Klein计划停止纸质广告的投放,营销模式由线下向线上转移,将围绕以消费者为中心,坚持数字化为导向,建设社交媒体多元化的营销模式。品牌将从2019年2月开始停止线下纯纸质广告的投入,未来更多的将以数字内容输出为主,渠道也将围绕社交、网络为主。

Calvin Klein将停止投放纸质广告,线上数字营销占据主导地位 |国人在线解析

上周,CK所属的母公司美国PVH集团董事长兼首席执行官Emanuel Chirico通过电话会议公布了第三季度财报,并表示“Calvin Klein 205W39NYC”系列产品表现不佳,或考虑将该系列产品通过电商渠道售卖。会议中,Chirico谈到目前品牌的营销过于偏向高端产品和高端用户,未来将对营销战略进行重新部署,通过社交媒体等途径打通与消费者的界限。这也意味着,Calvin Klein未来将会在数字和社交媒体广告领域投入更多预算。


针对年轻人,将更多的增加线上社交平台,自媒体的内容输出。目标定位在更加年轻一代的消费者人群,这也是Calvin Klein针对品牌定位的一种营销策略的改变,是目前互联网趋势的体现,任何大品牌,只单纯针对高端用户来进行营销,缺乏多样性,就是在品牌与消费者之间设立一道墙,别人进不来,只能观望。

Calvin Klein将停止投放纸质广告,线上数字营销占据主导地位 |国人在线解析

互联网全球化不仅给国外的大品牌企业营销策略带来的变革,同样对国内的企业带来了影响。近年来,随着中国互联网的不断发展,网络广告市场规模也在逐年扩大,为企业、互联网公司带来了巨大利润。中国网络广告市场进入相对平稳的增长期,2014年中国互联网广告市场规模为1540亿,比2013年的1100亿增长了40.0%。


网络广告市场规模的稳定增长为互联网广告技术的发展提供了前提保障,但广告的投放效果和广告的针对性才是广告主最关心的。纸质化的线下传播渠道变得越来越窄,成本却日趋增高,对于广告主而言,广告投放不够精准带来的成本浪费,对于用户而言,打开了一个网站却不是自己想要的信息,这就是如今企业对于线上营销所产生的困惑,寻根问源来看,就是线上营销策划不足,投放精准不足,缺乏线上营销经验。

Calvin Klein将停止投放纸质广告,线上数字营销占据主导地位 |国人在线解析

互联网发展到现在,营销模式应该已经被广泛的熟知,企业知道如何做,却不知如何做好。未来大数据技术的发展,线上营销将会覆盖更广泛,定位更加精准,效果转化更加明显,以目前的市场来看,入局不一定能成功,但是不入局就一定会出局。国人在线14年深耕互联网营销,为上万家企业策划全网营销方案,网络营销这件事,我们坚持14年初心不变——为企业赋能互联网+。


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