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看看各大品牌如何360°玩转“520”节日营销

发表时间:2018/05/21   责任编辑:国人在线   

一年一度的虐狗节“520”又过去了,大家狗粮吃饱了吗?

每年的“520”,除了这些虐狗情侣疯狂刷屏,还有各大商家的“520”营销!作为告白日,许多年轻人甚至中老年人都借此机会购买礼物,表达爱意。因此可以说“520”也是一个各大商家们抢占流量,借势营销的好机会。

那么,你对哪个商家的“520”营销最印象深刻呢?

今天牛牛带大家回顾一下各大商家们的一些“520”经典营销案例,看看他们是如何借告白日这把东风,进行品牌营销的。

作为最成功的品牌营销大师,每年的各个节日,都少不了杜蕾斯的参与。今年的“520”,杜蕾斯依旧表现惊人。在“520”这天,杜蕾斯向13个品牌表白,以#说爱简单点#为主题上演了一场教科书级别的表白文案。以每小时1张的频率更新,一直持续到晚上9点半。不仅被它的文案暖到,更被它的海报与创意所惊艳。

@杜蕾斯:Think Small, Love Big.@大众汽车甲壳虫

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甲壳虫的Think small是每个文案人都会为之拍手的经典,杜蕾斯通过巧妙的对比“Think smalllove big”在将两个品牌联系到一起的同时,也隐晦地表现出了这两个品牌的各自特点。

@杜蕾斯:我的能量,超乎你的想象。 @红牛官方微博

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我的能量,超乎你想象。这是红牛的广告语,也是一句适应性非常强的文案,不仅能表达功能性饮料的特点,还能联系到很多品牌身上,比如杜蕾斯。

虽说“520”已经已经成为大家放肆撒狗粮的虐狗日,消费者们也已经准备好了钱包,随时准备为爱上交。但是一些商家的不走心营销,同质化营销却并不能让消费者为此买单。说到走心,星巴克在今年的“520”营销大战上,也可以说是表现十分优秀。

迎着最近十分火热的短视频风头,不走寻常路的星巴克联合腾讯微视做了一波短视频营销。在微视发起“这个520TA留下爱的暗号”的挑战活动,用户能通过微视中的表白挂件,创作自己的专属表白内容。

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520”是年轻人的主战场,这一波营销也是以年轻人为主要目标,利用年轻人喜欢挑战的心理,打通微信小程序和短视频的通道,达到病毒视频传播与营销的效果。这种告白方式,既不落俗套,也表达出了星巴克品牌的年轻化态度。

 

520就该虐狗?就该秀恩爱吗?借着消费者的这个心理,24tidy泰笛逆风而行,推出了只开一天的分手花店。放弃已经饱和的甜蜜情侣市场,24tidy泰笛转而面向了单身消费者。利用独特的定位、有“毒”的文案、以及消费者的猎奇心理,得到了极好的效果反馈。最终成绩做到了线上流量超过2000万、线下人流量超过10万,8万支花提前售罄。

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在各大品牌都在疯狂讨好热恋情侣的同时,分手花店对失恋人群的安慰显得十分真诚,在同质化严重的“520”营销战中,更是独具一格。在满大街都在秀恩爱的时候,他们却洞察到了失恋人群的心理,给了许多失恋的伤心人一个宣泄心理的出处。同时利用饥饿营销的心理,只开一天的分手花店,让许多人想要尝鲜。24tidy泰笛不走寻常路的营销技巧,也值得其他商家借鉴学习。

同样还有喜欢在产品包装上下功夫的味全每日C,凭借独具创意的文字瓶,将销量每月提升了40%以上。在“520”这天,他们也推出了有趣的love瓶。让消费者用果汁say love,帮他们说出那些难以启齿的情意。每一瓶果汁,都有一段甜蜜的故事。

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为了迎合用户需求,就连微信也在“520“这天“贴心”地把红包金额上限提到了520元。许多人开玩笑说,本来52元就能解决的事情,现在要花520了。但是微信的这个动作这其实也体现了他们对“520”用户心理的深刻洞察。如何比用户先想一步,这是各大品牌应该去思考的。

 

国人在线观点:

近几年,“520”已经发展成了各大商家争夺消费者眼球的战场,要想从令人眼花缭乱的甜蜜营销中抓住消费者的心,光砸钱是不行的,让他们记住你的品牌并形成自发有效传播,离不开以下几点:

1.    不走寻常路的创意。内容至上的时代,玩转创意才是突出品牌特点最好的办法。

2.    戳中人心的文案。真正洞察到消费者的心理,让他们有代入感的好文案,是品牌营销必不可少的必杀技。

3.    把握当下互联网发展趋势。例如现在正发展到势头上的抖音,正吸引着各大品牌纷纷入驻。提前抢占市场,快人一步,你就比别 人有了更多优势。

4.    借助微信、微博等大平台的流量东风。


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